Как посмотреть отчет по UTM метки в яндекс метрике

UTM-метки — это как секретные метки шпионов, которые помогают отследить путь пользователя из бескрайних просторов интернета 🌐 прямо до вашего сайта. Они — незаменимый инструмент для анализа эффективности рекламных кампаний и понимания, какие каналы привлечения клиентов работают лучше всего. 🏆

В этой статье мы подробно, шаг за шагом, разберем, как работать с UTM-метками в Яндекс.Метрике, чтобы вы могли получать ценные данные о своей аудитории и оптимизировать свои маркетинговые усилия. 💪

1. 🧲 Зачем нужны UTM-метки? 🧲
2. ⚙️ Как устроены UTM-метки? ⚙️
4. 🪄 Как создать UTM-метку? 🪄
5. 📊 Как посмотреть отчет по UTM-меткам в Яндекс.Метрике? 📊
6. 💡 Советы по использованию UTM-меток 💡
7. 🏆 Заключение 🏆
8. ❓ Часто задаваемые вопросы ❓

🧲 Зачем нужны UTM-метки? 🧲

Представьте, что вы запустили рекламную кампанию сразу на нескольких площадках: контекстная реклама в Яндекс.Директе, таргетированная реклама в социальных сетях, баннеры на партнерских сайтах. Как понять, какой из этих каналов приносит вам больше всего клиентов? 🤔

Именно здесь на помощь и приходят UTM-метки. Они позволяют «пометить» ссылки на ваш сайт специальными параметрами, которые будут отслеживаться Яндекс.Метрикой. Благодаря этому вы сможете:

• Определить, откуда приходят ваши посетители. Вы увидите, сколько людей перешли на сайт из рекламы, из социальных сетей, из рассылки или из поиска.
• Оценить эффективность рекламных кампаний. Вы сможете сравнить разные кампании по ключевым показателям, таким как количество переходов, конверсия, средний чек и ROI.
• Сегментировать аудиторию. Вы сможете разделить посетителей на группы в зависимости от того, откуда они пришли, и показывать им релевантный контент.

⚙️ Как устроены UTM-метки? ⚙️

UTM-метка — это набор параметров, которые добавляются к URL-адресу ссылки. Каждый параметр имеет свое название и значение, разделенные знаком равенства (=). Параметры отделяются друг от друга знаком амперсанда (&).

Вот пример ссылки с UTM-метками:

https://www.example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo

В этой ссылке используются следующие параметры:

• utm_source: указывает на источник трафика (в данном случае — Яндекс).
• utm_medium: определяет тип трафика (в данном случае — контекстная реклама).
• utm_campaign: обозначает название рекламной кампании (в данном случае — "promo").

Существует пять основных параметров UTM-меток:

• utm_source (обязательный): Источник трафика (например, google, yandex, vk, newsletter).
• utm_medium (обязательный): Тип трафика (например, cpc, banner, email, social).
• utm_campaign: Название рекламной кампании (например, summer_sale, new_collection).
• utm_content: Используется для различения объявлений или ссылок в одной кампании (например, banner_1, banner_2).
• utm_term: Ключевое слово, по которому показывалась реклама.

🪄 Как создать UTM-метку? 🪄

Создать UTM-метку можно вручную, но проще и удобнее использовать специальные генераторы.

• Генератор UTM-меток от Яндекса: https://yandex.ru/support/metrika/general/utm.html
• Генератор UTM-меток от Google: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Просто введите необходимые данные в поля генератора, и он сгенерирует для вас готовую ссылку с UTM-метками.

📊 Как посмотреть отчет по UTM-меткам в Яндекс.Метрике? 📊

Чтобы проанализировать данные о переходах по UTM-меткам, выполните следующие действия:

1. Авторизуйтесь в Яндекс.Метрике и выберите нужный вам счетчик.
2. В левом меню перейдите в раздел «Отчеты».
3. В разделе «Стандартные отчеты» выберите «Источники».
4. Нажмите на вкладку "Метки UTM".

В отчете вы увидите подробную информацию о трафике, помеченном UTM-метками:

• Источник: откуда пришел посетитель (значение параметра utm_source).
• Тип источника: тип трафика (значение параметра utm_medium).
• Кампания: название рекламной кампании (значение параметра utm_campaign).
• Контент: дополнительная информация о ссылке (значение параметра utm_content).
• Ключевое слово: ключевое слово, по которому показывалась реклама (значение параметра utm_term).

Вы также сможете увидеть следующие показатели:

• Визиты: количество сеансов, которые были инициированы переходом по ссылке с UTM-меткой.
• Пользователи: количество уникальных посетителей, которые перешли по ссылке с UTM-меткой.
• Глубина просмотра: среднее количество страниц, просмотренных за сеанс.
• Время на сайте: средняя продолжительность сеанса.
• Достижение целей: количество достигнутых целей (например, отправка формы, покупка товара).
• Конверсия: процент посетителей, которые совершили целевое действие.

💡 Советы по использованию UTM-меток 💡

• Используйте понятные и информативные названия для параметров. Это упростит вам анализ данных в будущем.
• Соблюдайте единый стиль оформления UTM-меток. Например, используйте нижний регистр для всех параметров.
• Не используйте UTM-метки для внутренних ссылок на вашем сайте. Это может привести к искажению данных в Яндекс.Метрике.
• Регулярно проверяйте отчеты по UTM-меткам. Это поможет вам вовремя выявлять проблемы и оптимизировать свои рекламные кампании.

🏆 Заключение 🏆

UTM-метки — это мощный инструмент, который поможет вам получить максимум от вашей аналитики. Используйте их с умом, и вы сможете принимать взвешенные решения, основанные на данных, и повышать эффективность своих маркетинговых усилий. 🚀

❓ Часто задаваемые вопросы ❓

1. Обязательно ли использовать все пять параметров UTM-меток?

Нет, достаточно использовать только обязательные параметры: utm_source и utm_medium. Остальные параметры можно добавлять по необходимости.

2. Можно ли использовать кириллицу в UTM-метках?

Технически да, но лучше использовать латиницу и транслитерацию для лучшей совместимости.

3. Что делать, если я забыл добавить UTM-метку к ссылке?

К сожалению, «задним числом» добавить UTM-метку к уже существующим данным нельзя. Старайтесь добавлять метки сразу при создании ссылок.

4. Можно ли отслеживать UTM-метки в других системах аналитики?

Да, UTM-метки — это универсальный инструмент, который поддерживается большинством популярных систем аналитики, включая Google Analytics.

5. Где найти больше информации об UTM-метках?

Начните с официальной документации Яндекс.Метрики и Google Analytics. Также существует множество полезных статей и видеоуроков на эту тему.